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SIC advierte que no te agregará a grupos políticos o electorales de WhatsApp sin tu permiso Foto: Archivo EL TIEMPO/ iStock
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) publica un proyecto de norma Las limitaciones que deben considerar las campañas políticas a la hora de hacer publicidad digital en redes sociales y el uso de sistemas de caracteres como herramientas de marketing electoral.
Las reglas incluyen controles y Prohibiciones de uso de WhatsApp y “deepfakes” con inteligencia artificial y la creación de perfiles ideológicos en redes sociales para influir políticamente en las audiencias según las tendencias de los usuarios.
En este sentido, están prohibidos los mensajes no solicitados, cadenas y grupos desconocidos de WhatsApp con mensajes políticos en los que adjuntan personas sin permiso, según recomendación de la SIC.
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La medida más llamativa y que afecta directamente a la vida cotidiana de los ciudadanos es una prohibición explícita: Ninguna campaña, partido o candidato podrá agregarte a listas de distribución, boletines o grupos de mensajería instantánea (como WhatsApp o Telegram) sin tu consentimiento previo.explícito e informado.
Esto significa que ya no basta con haber recibido números de una base de datos: si la persona no responde explícitamente «Sí, me gustaría recibir información», no le es posible escribirles ni dividirlos en grupos.
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Las 6 reglas digitales para las campañas
La SIC reconoce que el marketing digital es clave para interactuar con los votantes, pero advierte que la tecnología no debe prevalecer sobre la privacidad. El proyecto recuerda y marca las siguientes líneas rojas:
- Sin spam: Está prohibido incluir personas en canales de transmisión sin una autorización clara.
- No a perfiles ideológicos ocultos: Está prohibido crear perfiles que tengan como objetivo adivinar o predecir tu ideología a partir de tus datos, ya que se trata de información confidencial.
- Transparencia en la publicidad.: Si ve un anuncio político en las redes sociales, tiene derecho a saber por qué lo ve. Las campañas deben indicar qué criterios utilizaron para segmentarte (edad, ubicación, gusto) y si esto se hizo mediante un sistema automatizado.
- Detener los deepfakes: Para combatir la desinformación, las campañas tienen prohibido generar o distribuir contenido sintético que utilice la voz o imagen real de una persona manipulada por inteligencia artificial (por ejemplo, un candidato de la oposición) para decir cosas que nunca dijeron.
- Propósitos claros: Están prohibidos los trucos o engaños para obtener su firma o “click”. La finalidad del uso de tus datos debe ser legítima y clara desde el principio.
- Total respeto a la ley: Se reitera el compromiso con el cumplimiento integral de la Ley 1581 de 2012 sobre derechos de los titulares de información.
La SIC dice que quiere proteger no sólo la privacidad sino también la libertad del elector y evitar el uso ilegal de herramientas de segmentación digital y publicidad en redes que puedan manipular la decisión de voto a través de perfiles psicológicos y mensajes manipulados.
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