La Oficina de Convenciones e Información Turística del Gran Medellín informó recientemente un cambio significativo en el perfil y motivación de los turistas que visitan Medellín y el Departamento de Antioquia.
Impulsado por tendencias globales como el set-jetting, la gastronomía local y la búsqueda de destinos alternativos, este fenómeno es una respuesta a una psicología del consumidor más tecnológica y emocional.
Según la entidad, las plataformas digitales y la narrativa audiovisual de la región han jugado un papel decisivo en el posicionamiento de localidades locales en las rutas de viajes internacionales.
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Incremento del set-jetting en la región
Las escaleras mecánicas de la Comuna 13 y diversos paisajes se convirtieron en paradas. Foto:stock
El concepto de «set-jetting» se define como la tendencia de los viajeros a buscar, reservar y visitar destinos después de verlos en películas o series de televisión. Según el informe «Traveler Behavior» del grupo Expedia, citado por la Oficina, el 53% de los viajeros de todo el mundo admiten que planificaron su viaje influidos por lo que ven en la pantalla.
En el contexto local, esta tendencia ha permitido a Medellín transformar la narrativa histórica a través de producciones audiovisuales, arte y música. Escenarios como las escaleras mecánicas de la Comuna 13 o los diversos paisajes del oriente antioqueño se han convertido en paradas obligadas para quienes quieren habitar en la vida real los entornos que han consumido digitalmente.
Gastronomía y bienestar como ejes de atracción
El 44% de los visitantes busca una experiencia relajante. Foto:stock
Además del impacto audiovisual, el estudio refleja que el 48% de los turistas priorizan la gastronomía local a la hora de elegir su próximo destino de viaje. Medellín respondió a esta demanda fortaleciendo su oferta basada en los sabores de origen.
Por otro lado, el 44% de los visitantes busca relajación y bienestar, segmento preferido por la infraestructura urbana y la proximidad a reservas naturales.
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Descentralización y direcciones alternativas
La tendencia sólo beneficia al capital. La tendencia beneficia a algo más que al capital. Foto:stock
El informe de la Oficina destaca el desarrollo de destinos secundarios, es decir, destinos que ofrecen experiencias similares a las grandes capitales, pero con menos congestión y mayor autenticidad. En este panorama, Medellín es una alternativa competitiva a las metrópolis globales, que se distingue por su trato cálido con las personas.
Esta tendencia no sólo beneficia a la capital, sino que también incentiva la descentralización del turismo hacia municipios cercanos como Guatapé, Jardín y Santa Fe de Antioquia.
Esta diversificación permite una distribución más equitativa de los beneficios económicos en todo el territorio de Antioquia, consolidación de la región como una dirección seria y competitiva en el mercado internacional.
*Este contenido fue escrito utilizando inteligencia artificial. Además, fue revisado por un periodista y editor.
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JAIDER FELIPE VARGAS MORALES
ALCANCE DIGITAL EDITORIAL
